প্লাশ খেলনা গরম বিক্রি হয়! কোন উদীয়মান চ্যানেলগুলির প্রতি মনোযোগ দেওয়া উচিত?

মূল টিপ: সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, সুপারমার্কেট, শপিং মল এবং পাইকারি বাজারের মতো ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলি ছাড়াও, প্লাশ খেলনাগুলিরও কিছু উদীয়মান বিক্রয় চ্যানেল রয়েছে। উপরন্তু, তুলো পুতুল একটি নতুন প্রবণতা হিসাবে, সব প্লাশ খেলনা কোম্পানি মনোযোগ দিতে পারেন।

ভূমিকা
সম্প্রতি, "লিনা বেলে" এবং "বিং ডুয়েন ডুয়েন" এর মতো পুতুল ছিনতাই হওয়ার খবর জনসাধারণের মনোযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে। চাইনিজ এবং বিদেশী খেলনা অল মিডিয়া সেন্টারের একজন প্রতিবেদক লক্ষ্য করেছেন যে যখনই একটি জনপ্রিয় আইপি প্রদর্শিত হবে, তার প্রথম জনপ্রিয় পেরিফেরাল পণ্যগুলিতে প্লাশ খেলনা থাকবে।
একটি প্রচলিত খেলনা হিসাবে, প্লাশ খেলনাগুলির সুস্পষ্ট ঋতুগত অসুবিধা রয়েছে, সাধারণত শরৎ এবং শীতকালে গরম এবং বসন্ত এবং গ্রীষ্মে নিস্তেজ হয়; তবে তাদের সুবিধাও রয়েছে, যা শিশু এবং ছোট বাচ্চাদের খেলনা হিসাবে, প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য পছন্দ হিসাবে এবং অন্যদের জন্য উপহার হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। বছরের শেষে এবং বছরের শুরুতে, প্লাশ খেলনাগুলি ভাল বিক্রি হয়, বিশেষ করে নতুন বছরের থিমের সাথে মানানসই বিভিন্ন পণ্য। পুরো বছরের দিকে তাকালে, উদীয়মান চ্যানেলগুলি বাড়ছে, যা প্লাশ খেলনার জন্য একটি নতুন চ্যানেল হয়ে উঠবে বলে আশা করা হচ্ছে।

বছরের শেষের লাল পণ্য গরম বিক্রি হয়
Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City হল একটি খেলনার পাইকারি বাজার যা হেবেই, তিনটি উত্তর-পূর্ব প্রদেশ, অভ্যন্তরীণ মঙ্গোলিয়া, শানসি এবং অন্যান্য স্থানে বিকিরণ করে। খেলনা নগরীর ম্যানেজার সাংবাদিকদের জানান, শীত প্রবেশের পরই খেলনা নগরীতে বিশেষ করে বিভিন্ন রাশি সিরিজ ও ইন্টারনেট সেলিব্রেটি সিরিজের প্লাশ খেলনার বিক্রি ভালো। রাশিচক্র এবং নববর্ষের থিমের সাথে মানানসই প্লাশ খেলনাকে 'লাল পণ্য' বলা হয় এবং সেগুলি সাধারণত আগের বছরে বিক্রি হয়৷ গত বছরের জানুয়ারিতে, শিজিয়াজুয়াং-এ মহামারীর প্রাদুর্ভাবের ফলে বণিকদের মধ্যে 'লাল পণ্যের' ব্যাকলগ দেখা দেয়, তাই কয়েকজন ছাড়া সবাই এই বছর আরও সতর্ক, মজুদ করার শক্তি তুলনামূলকভাবে বড়, এবং বেশিরভাগ ব্যবসায়ীরা সাহস করে না বড় পরিমাণে স্টক আপ করতে যাইহোক, এই বছরের "লাল পণ্য" বিশেষভাবে ভাল করেছে, এবং সুপারমার্কেটগুলির চাহিদা আকাশচুম্বী হয়েছে৷ অনেক বণিক কেবলমাত্র অস্থায়ীভাবে প্রস্তুতকারকদের কাছ থেকে পণ্য স্থানান্তর করতে পারে এবং মহামারী, ভারী তুষার ইত্যাদি কারণে। কারণগুলির কারণে সরবরাহ এবং পরিবহন মসৃণ নয়।" 24 জানুয়ারী, যখন প্রতিবেদক রেন ম্যানেজারের সাক্ষাত্কার নিয়েছিলেন, তখন শিজিয়াজুয়াং খেলনা বাজারে "লাল পণ্যগুলি" মূলত বিক্রি হয়ে গিয়েছিল।
নতুন বছরের থিমের সাথে মানানসই পণ্যগুলি ছাড়াও, "বড় পণ্য" (বড় আকারের পণ্যগুলি) এক বছর আগেও ভাল বিক্রি হয়েছিল, যেমন বড় সাদা হংস, লম্বা থ্রো বালিশ এবং অন্যান্য পণ্য৷ ম্যানেজার রেন বলেছেন যে বছরের শেষে, অনেক কোম্পানি কর্মচারী এবং গ্রাহকদের জন্য উপহার হিসাবে হাই-এন্ড প্লাশ খেলনা কিনবে। Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City এর প্লাশ খেলনাগুলি মূলত গুয়াংডং, শানডং, হেবেই এবং অন্যান্য জায়গা থেকে, আসল এবং অনুমোদিত, যা বিভিন্ন গ্রাহকদের চাহিদা মেটাতে পারে।
বছরের শেষ হল প্লাশ খেলনাগুলির জন্য গরম বিক্রির মরসুম। বছরের বাকি সময়ে, বণিকরা বিক্রয় প্রচারের জন্য বর্তমান গ্রাহকের চাহিদার উপর ভিত্তি করে বিক্রয় কৌশলগুলির সময়মত প্রতিক্রিয়া নেবে। ম্যানেজার রেন বলেন, প্লাস খেলনাগুলো উপহারের জন্য খুবই উপযোগী হওয়ায় বিভিন্ন উৎসবের সময়ও অনেকের কাছে এগুলোর খোঁজ থাকে। বসন্ত উৎসবের সময়, "লাল পণ্য" এবং "বড় পণ্য" বিক্রি করা সহজ এবং প্রতিদিনের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া মডেলের মধ্যে রয়েছে বিভিন্ন পুতুল, আইপি পণ্য এবং অন্যান্য পণ্য।

উদীয়মান চ্যানেলগুলি মনোযোগের যোগ্য
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, সুপারমার্কেট, শপিং মল এবং পাইকারি বাজারের মতো ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলি ছাড়াও, প্লাশ খেলনার জন্য কিছু উদীয়মান বিক্রয় চ্যানেল রয়েছে।
★বুটিক/ডিপার্টমেন্ট স্টোরের চেইন। শপিং মল এবং বাণিজ্যিক রাস্তায় আরও বেশি সংখ্যক চেইন বুটিক/ডিপার্টমেন্ট স্টোর, যেমন MINISO, Chaopin Zhishang, X11, Nome, Minihome, Ximei Eslite, ইত্যাদি হল প্লাশ খেলনা বিক্রির নতুন চ্যানেল। ফান নেস্ট কালচার, লাইয়াং শিহং, মেং শিকি এবং অন্যান্য গেম কোম্পানি এই চ্যানেলের সাথে সহযোগিতা করেছে। রিপোর্ট অনুযায়ী, চেইন বুটিক/ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলি মূলত তরুণদের জন্য, এবং পণ্যের খুচরা মূল্য বেশি নয়, কয়েক ইউয়ান থেকে কয়েক ডজন ইউয়ান পর্যন্ত। এই চ্যানেলগুলি খুব নমনীয়, সাধারণত যা জনপ্রিয় তা বিক্রি করে এবং বাজারের প্রবণতার পরিবর্তন অনুসারে বিক্রি হওয়া পণ্যগুলিকে দ্রুত আপডেট করতে পারে। এই চ্যানেলগুলির সাথে সহযোগিতার জন্য কোম্পানিগুলিকে বাজারের প্রবণতা বুঝতে এবং বাজারের প্রবণতা এবং ভোক্তাদের পছন্দের সাথে মানানসই পণ্যগুলি বিকাশ করতে হবে। সাধারণভাবে বলতে গেলে, আইপি অনুমোদন, সুন্দর শৈলী, জনপ্রিয় রঙের মিল এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্য সহ পণ্যগুলি বেশি জনপ্রিয়।

প্রদত্ত যে এই চ্যানেলগুলির বেশিরভাগই শৃঙ্খলিত, যদি সহযোগিতায় পৌঁছানো যায়, এটি কোম্পানির কর্মক্ষমতাতে যথেষ্ট অবদান রাখবে। সাক্ষাত্কারে কিছু কোম্পানি বলেছে যে চেইন বুটিক/ডিপার্টমেন্ট স্টোর চ্যানেল তাদের কর্মক্ষমতার 50% অবদান রেখেছে।

★পুতুল মেশিন ধরুন। প্রারম্ভিক বছরগুলিতে, যখন পুতুলের মেশিন ধরার উত্থান আবার শুরু হয়েছিল, প্লাস খেলনা বিক্রির উপর ড্রাইভিং প্রভাবটি আরও উল্লেখযোগ্য ছিল। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, শপিং মল, বাণিজ্যিক রাস্তা, পর্যটক আকর্ষণ এবং অন্যান্য স্থানে বিশেষ ক্ল মেশিন স্টোর রয়েছে। দোকানে প্রদর্শিত ক্লো মেশিনগুলি বিভিন্ন আকারের এবং ক্লো মেশিনের প্লাশ খেলনাগুলিও বিভিন্ন আকারের। প্রতি ছুটির দিনে, আপনি সর্বদা এই দোকানগুলিতে শিশু এবং প্রাপ্তবয়স্কদের ভিড় দেখতে পাবেন।

একটি প্লাশ খেলনা বিক্রয় চ্যানেল হিসাবে ক্লো মেশিন সম্পর্কে, শিল্পের বিভিন্ন মতামত রয়েছে, কেউ একমত এবং কেউ অস্বীকার করে। তবে প্রতিবেদকের পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী, কয়েক বছর আগের মতন, বেশিরভাগ ক্লো মেশিন ছিল নিম্নমানের এবং নকল পণ্য। এখন চ্যানেলটি স্পষ্টতই পরিপক্ক এবং আনুষ্ঠানিক, এবং প্রকৃত অনুমোদিত এবং উচ্চ-মানের মূল ডিজাইনের পণ্যের সংখ্যা বাড়ছে। গুয়াংঝুতে তিয়ানহে সিটিতে ক্লো মেশিন পরিচালনাকারী একজন ব্যবসায়ী সাংবাদিকদের বলেছিলেন যে পুতুল আঁকড়ে ধরার সময় তরুণদের পণ্যের প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। যে পণ্যগুলি সুন্দর, কুৎসিত বা নিম্ন মানের নয় সেগুলি গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে না, তাই তারা পণ্যগুলি বেছে নেওয়ার সময় তাদের সাথে মেলে এমন পণ্যগুলি সন্ধান করবে৷ তরুণরা এটা পছন্দ করে।

★ট্রেন্ডি প্লে চ্যানেল। শুধুমাত্র 2021 সালে, সারা দেশে শত শত নতুন ট্রেন্ডি প্লে স্টোর থাকবে, এবং ট্রেন্ডি প্লে চ্যানেলটি নিঃসন্দেহে এই মুহূর্তে সবচেয়ে জনপ্রিয় চ্যানেল। প্লাশ খেলনাগুলিও চওওয়ান চ্যানেলের সাথে ছেদ করে, যেমন চওওয়ান ব্র্যান্ড প্লাশ খেলনাগুলির অন্ধ বক্স পণ্য লঞ্চ করে। প্রতিবেদক TOP TOY-এর দোকানে আরও দেখেছেন যে এর তাকগুলিতে কিছু খুব সূক্ষ্ম প্লাস খেলনা প্রদর্শিত হয়েছে এবং খুচরা মূল্য সত্তর থেকে আশি ইউয়ান থেকে দুই বা তিনশো ইউয়ান পর্যন্ত। দাম এবং চ্যানেলের বৈশিষ্ট্যগুলি থেকে, এটি দেখা যায় যে চওওয়ান চ্যানেল দ্বারা বিক্রি করা প্লাশ খেলনাগুলি কেবল ডিজাইনে ফ্যাশনেবল নয়, ভাল মানের এবং সূক্ষ্মতাও হওয়া উচিত। শেনজেন মেংশিকি কালচারাল ইন্ডাস্ট্রি কোং লিমিটেডের ডেপুটি জেনারেল ম্যানেজার লিয়াও টাংকুই বলেছেন যে তিনি আরও লক্ষ্য করেছেন যে শিল্পের কিছু নির্মাতা এবং ফ্যাশন চ্যানেলগুলি সূক্ষ্ম এবং উচ্চ-সম্পন্ন প্লাসকে প্রচার করার চেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে। প্রভাব দেখতে অবশেষ, কিন্তু এটি প্লাশ খেলনা ব্র্যান্ড এবং ইমেজ. আপগ্রেডিং পয়েন্ট পথ.

★এমember store. একটি মেম্বারশিপ স্টোর খোলা হল এখন কিছু হাইপারমার্কেটের রূপান্তর দিক, যেমন মেট্রো, ক্যারেফোর, ইয়ংহুই, ইত্যাদি, যা সবই মেম্বারশিপ স্টোর মডেলকে বাড়িয়ে তুলছে। কিছু প্লাশ খেলনা কোম্পানি সদস্য স্টোরের সাথে সহযোগিতা করেছে এবং কোম্পানির পারফরম্যান্সে ভাল অবদান রেখেছে। এই ধরনের স্টোর সদস্যদের পরিবেশন করে, তুলনামূলকভাবে উচ্চ অবস্থানে রয়েছে এবং পণ্যের গুণমানের জন্য উচ্চ প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। এটি মধ্য থেকে উচ্চ-শেষ পজিশনিং পণ্য সহ কোম্পানিগুলির জন্য উপযুক্ত। উপরন্তু, সদস্যদের অধিকার এবং স্বার্থ রক্ষা করার জন্য, সদস্য দোকানে পণ্যের দাম সাধারণত বাজার মূল্যের চেয়ে কম হয়, তাই এটি তাদের ব্র্যান্ডের প্রচার করতে চায় এমন কোম্পানিগুলির জন্য আরও উপযুক্ত, এবং স্বল্পমেয়াদী, পপ- আপ এবং সহযোগিতার অন্যান্য ফর্ম সেরা.

ক দেখার প্রবণতা

বাজারে সর্বাধিক বিক্রিত প্লাশ খেলনাগুলির দৃষ্টিকোণ থেকে, আইপি লাইসেন্সিং বিভাগটি অবশ্যই সবচেয়ে জনপ্রিয়, বিশেষ করে জনপ্রিয় আইপি; মূল ডিজাইনের প্লাশ খেলনাগুলির জন্যও একটি বাজার রয়েছে, যেমন গোলাপী শূকর এবং লোলিটা খরগোশের আসল সিরিজ, যা প্রধানত চ্যানেলগুলি দ্বারা প্রচারিত হয়। উপরন্তু, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, এমন একটি প্রবণতা রয়েছে যা প্লাশ খেলনা সংস্থাগুলি মনোযোগ দিতে পারে, যেমন সুতির পুতুল।

তুলার পুতুল, অর্থাৎ, তুলার তৈরি পুতুল, প্রথমে তারকা পেরিফেরাল পণ্য হিসাবে আবির্ভূত হয়েছিল, এবং তারপর ধীরে ধীরে ব্যক্তিগতকৃত ট্রেন্ডি খেলার পণ্যগুলিতে বিকশিত হয়েছিল যা সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা, সুন্দর অর্থনীতি এবং আধ্যাত্মিক ব্যবহারকে একীভূত করে। ওয়েইডিয়ান দ্বারা প্রকাশিত "2021 কটন ডল প্লেয়ার ইনসাইট রিপোর্ট" অনুসারে, তুলার পুতুল ব্যবহারকারীদের মধ্যে, "পোস্ট-95s" এবং "00s-পরবর্তী" 69% এর বেশি; 2021 সালে, অনলাইনে তুলার পুতুল কেনার ব্যবহারকারীদের সংখ্যা এক মিলিয়নে পৌঁছাবে, লেনদেনের পরিমাণ 1 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে।

তুলার পুতুল এবং প্লাশ খেলনা উৎপাদনে পার্থক্য রয়েছে, প্রধানত কারিগর এবং বিশদ বিবরণের জন্য প্রয়োজনীয়তা বেশি, তবে সাধারণ প্রক্রিয়া একই, তাই অনেকগুলি প্লাশ খেলনা ফাউন্ড্রি রয়েছে যা সুতির পুতুল ফাউন্ড্রি ব্যবসাও সরবরাহ করে এবং কিছু যখন বিদেশী বাণিজ্য কারখানাটি দেশীয় বিক্রয়ে রূপান্তরিত হয়েছিল, তখন তুলার পুতুল একটি মূল উন্নয়ন প্রকল্প হিসাবে নেওয়া হয়েছিল। অতএব, কোম্পানির তুলো পুতুল উত্পাদন করার শক্তি আছে কিনা তা নির্বিশেষে, এই প্রবণতা মনোযোগের যোগ্য।